Жақында жүргізілген тәжірибелер сандық кеңістіктердің, цифрлық сәннің және NFT-тің танымалдылығымен алдағы жылы сән-технологиялық аренадан не күтуге болатынын көрсетеді, олар жекелендіруді, бірлесіп жасауды және эксклюзивтілікті бағалайтын тұтынушыларды тартады және марапаттайды.Міне, біз 2022 жылға қарай ең бастысы.
Сандық әсер ету, PFP және аватар
Биылғы жылы цифрлық-бірінші креативтілер әсер етушілердің жаңа буынын құрайды, брендтер бірлескен құруға және цифрлық бірінші дизайн физикалық тауарларға әсер ететін метаверс серіктестіктерін кеңейтеді.
Кейбір брендтер ерте кірісті.Томми Хилфигер сегіз отандық Roblox дизайнерін брендтердің жеке бөліктеріне негізделген 30 цифрлық сән бұйымдарын жасау үшін тапты.Forever 21, Virtual Brand Group метаверс жасау агенттігімен жұмыс істей отырып, Roblox әсер етушілері бір-бірімен бәсекелесетін өз дүкендерін жасап, басқаратын «Дүкен қаласын» ашты.Физикалық әлемге жаңа тауарлар қонған сайын, сол бөлшектер виртуалды түрде қолжетімді болады.
Forever 21 платформада тауарларды сатуда бәсекелесу үшін Roblox ықпал етушілерін таңдады, ал Sandbox сәнге, виртуалды концерттерге және мұражайларға кеңейе отырып, NFT жасаушысы және виртуалды сәулетші сияқты жаңа жасаушылар санаттарын шабыттандырады.SANDBOX, VIRTUAL BRAND GROUP, FOREVER21
Профиль суреттері немесе PFP мүшелік белгілеріне айналады, ал брендтер оларды киіндіреді немесе Adidas Bored Ape яхта клубын басқан әдіспен бар адалдық қауымдастықтарына өздерінің қолдауын жасайды.Адам басқаратын және толығымен виртуалды әсер етушілер ретінде аватарлар көбірек танымал болады.Қазірдің өзінде Warner Music Group-тың метаверсті кастингтік шақыруы болашақ жобалар үшін қарастырылатын әлеуметтік медиа мүмкіндіктерін көрсету үшін Guardians of Fashion модельдік және таланттық агенттігінен аватар сатып алған адамдарды шақырды.
Инклюзивтілік пен әртүрлілік басты назарда болады.«Осы сандық әлемге қатысатын кез келген адам үшін шынайы мақсатты адам тәжірибесін қамтамасыз ету үшін мұқият және шынайы түрде әрекет ету маңызды болады», - деп кеңес береді Тамара Хугевиген, Future зертханасының стратегі, ол сонымен қатар брендтік виртуалды орталар пайдаланушымен теңшеуге болатынын атап өтеді. - Forever 21, Томми Хилфигер және Ральф Лореннің пайдаланушы мінез-құлқы әсер еткен Roblox әлемінде көрінетіндей жасалған өнімдер.
Жылжымайтын мүлікті картаға түсіру
Метаверсті жылжымайтын мүлік нарығы қызу.Брендтер мен брокерлер виртуалды іс-шаралар мен дүкендер үшін цифрлық жылжымайтын мүлікті жасайды, сатып алады және жалға береді, онда адамдар атақты адамдар мен дизайнерлермен (аватарларымен) кездеседі.Gucci сынаған «қалқымалы терезелерді» және Roblox-те Nikeland сияқты тұрақты әлемдерді күтіңіз.
Al Dente, сәнді брендтерге метаверске енуге көмектесетін жаңа шығармашылық агенттік жаңа ғана Sandbox-тен жылжымайтын мүлік сатып алды, ол жаңа ғана 93 миллион доллар жинады, ал 3D активтерін жасау стартапы Threedium виртуалды дүкендер құру үшін цифрлық жерді сатып алды.DressX сандық сән нарығы Metaverse туристік агенттігімен Decentraland және Sandbox-қа арналған, сонымен қатар толықтырылған шындық арқылы киюге болатын киімдер топтамасы бойынша серіктес болды.Бөлімдер оқиғалар мен кеңістіктерге қол жеткізуге мүмкіндік береді және серіктестік Decentraland оқиғасымен басталды.
Көруге болатын қосымша платформаларға Fortnite сияқты ойындар мен Zepeto және Roblox сияқты ойынға ұқсас платформалардан басқа жоғарыда аталған Decentraland және The Sandbox кіреді.Instagram-ның алғашқы тренд есебіне сәйкес, ойындар - бұл жаңа сауда орталығы, ал «ойыншы емес» ойыншылар ойынға сән арқылы қол жеткізеді;Әрбір бесінші жас өзінің цифрлық аватарлары үшін брендтік киімдерді көбірек көргісі келеді, деп хабарлайды Instagram.
AR және смарт көзілдірік алға қарайды
Meta және Snap екеуі де сән мен бөлшек саудада қолдануды күшейту үшін толықтырылған шындыққа көп қаражат жұмсайды.Ұзақ мерзімді мақсат - олардың сәйкесінше Ray-Ban Stories және Spectacles деп аталатын смарт көзілдіріктері міндетті аппараттық және бағдарламалық құралға айналады.Қазірдің өзінде сән мен сұлулықты сатып алуда. «Сұлулық брендтері AR сынақтарын ең алғашқы және ең табысты қолданушылардың кейбірі болды», - дейді Facebook қолданбасы арқылы сауда саласындағы жетекші компания Юли Квон Ким өнімінің вице-президенті Мета.«Метаверске ауысу туралы шу жалғасуда, біз сұлулық пен сән брендтері ерте жаңашылдар болып қала береді деп күтеміз».Кимнің айтуынша, AR-дан басқа, тікелей сатып алу метаверске «ерте жарқырауды» ұсынады.
Ray-Ban иесі EssilorLuxxotica компаниясымен смарт көзілдіріктерде серіктес бола отырып, Meta сәнді көзілдіріктердің қосымша сәнді брендтерімен болашақ серіктестікке жол ашады.META
2022 жылы смарт көзілдіріктерге көбірек жаңартулар күтіңіз;кіріс Meta CTO Эндрю Босворт Ray-Ban Stories жаңартуларын әзілдеді.Ким иммерсивті, интерактивті қабаттасудың «алшақ жол» екенін айтқанымен, ол көптеген компаниялар - технологиялық, оптикалық немесе сән - «тазылатын бұйымдар нарығына қосылуға мәжбүр болуы мүмкін» деп күтеді.Аппараттық құрал метаверстің негізгі тірегі болады».
Жекешелендірудің әрі қарай жүруі
Жекелендірілген ұсыныстар, тәжірибелер және өнімдер адалдық пен эксклюзивтілікті уәде етеді, бірақ технология мен енгізу қиын.
Сұраныс бойынша өндіріс және тапсырыс бойынша тігілген киімдер ең өршіл болып табылады және даму қол жетімді шараларға артқы орынды иеленді.Гонсало Круз, Gucci, Dior және Farfetch сияқты брендтерге осы технологияларды енгізуге көмектесетін PlatformE негізін қалаушы және бас директоры, инвентаризациясыз және сұранысқа сай сәнде жылдамдатуды күтеді.«Брендтер мен бөлшек саудагерлер өнімді жасау және көрсету үшін 3D және цифрлық егіздерді қолдана бастады және бұл сұраныс бойынша процестерді зерттеуді бастау сияқты басқа мүмкіндіктерді ашатын бірінші құрылыс блогы», - дейді Круз.Ол технологиялық және операциялық ойыншылардың жетілдірілгенін және ұшқыштарды, сынақтарды және алғашқы жүгірістерді жеңілдететінін қосады.
Дүкен технологиясы тоқырау емес
Дүкендер әлі де өзекті және олар нақты уақыттағы шолуларға қол жеткізу, AR сынағы және т.б. сияқты электрондық коммерция стиліндегі жеңілдіктерді біріктіретін мүмкіндіктер арқылы жекелендіріледі.Форрестердің болжауынша, «цифрлық тоқтаулар» желідегі мінез-құлыққа айналады, олар офлайн тәжірибелерге енгізілген цифрлық мүмкіндіктерді көреді деп күтеді.
Фред Сегалдың NFT және PFP орнатуы виртуалды өнім санаттарын таныс дүкен ортасына әкеледі.ФРЕД СЕГАЛ
Фред Сегал, Лос-Анджелестің әйгілі бутигі осы тұжырымдаманы қабылдады және іске қосты: Subnation метаверс тәжірибесін жасау агенттігімен жұмыс істей отырып, ол жаңа ғана Artcade дебют жасады, ол Sunset Strip және метаверстеде NFT галереясы, виртуалды тауарлар және ағындық студиясы бар дүкен;дүкендегі заттарды дүкендегі QR кодтары арқылы криптовалютамен сатып алуға болады.
NFTs, адалдық және заңдылықтар
NFTs эксклюзивті жеңілдіктер беретін ұзақ мерзімді адалдық немесе мүшелік карталары және эксклюзивтілік пен мәртебені жеткізетін бірегей цифрлық элементтер ретінде тұрақты күшке ие болады.Көбірек өнімді сатып алу сандық және физикалық элементтерді қамтиды, өзара әрекеттесу мүмкіндігі - ең жақсы жағдайда әлі де жаңадан келе жатқан - негізгі әңгіме.Брендтер де, тұтынушылар да күтпеген жағдайларға дайын.«Тұтынушылар дәстүрлі емес брендтерді, сатып алудың баламалы тәсілдерін және NFT сияқты инновациялық құнды жүйелерді соңғы 20 жылдағы кез келген сәтте қолданып көруге дайын», - деп хабарлайды Форрестер.
Брендтер заңды және этикалық шектен шығуды есте ұстауы керек және осы жаңа шекарада сауда белгісі мен авторлық құқық мәселелерін және болашақ жобаларды шешу үшін метаверс топтарын құруы керек.Гермес өзінің Биркин сөмкесінен шабыттанған NFT өнеріне қатысты бұрынғы үнсіздікті бұзуды шешті.Кеңістіктің пайда болуын ескере отырып, брендтен немесе брендке қайшы келетін ұйымнан басқа NFT snafu болуы мүмкін.Технологиялық өзгерістердің қарқыны заңдардың бейімделу қабілетінен жиі асып түседі, дейді Уиттерс заңгерлік фирмасының әлемдік сән технологиясы тәжірибесінің жетекшісі Джина Бибби.Зияткерлік меншік иелері үшін, деп қосады ол, метаверс интеллектуалдық меншік құқықтарын қамтамасыз етуде, өйткені тиісті лицензиялау және тарату келісімдері жоқ және метаверстің барлық жерде болуы құқық бұзушыларды қадағалауды қиындатады.
Маркетингтік стратегияларға қатты әсер етеді, себебі брендтер әлі де iOS жаңартуына бейімделуде, бұл Facebook пен Instagram-дың табысын азырақ жұмсады.«Келесі жыл брендтер үшін адалдықты қалпына келтіру және инвестициялау мүмкіндігі болады», - дейді Джейсон Борнштейн, Forerunner Ventures VC фирмасының директоры.Ол басқа ынталандыру технологиялары ретінде тұтынушы деректері платформалары мен cashback төлем әдістерін көрсетеді.
Кіру рұқсаты үшін NFT немесе басқа белгілермен онлайн және өшірулі қол жетімді оқиғаларды күтіңіз.
«Сән-салтанат эксклюзивтілікке негізделген.Сәнді тауарлар кең таралған және оларға қол жеткізу оңай болған сайын, адамдар эксклюзивке деген тілекті орындау үшін қайталанбайтын бірегей тәжірибелерге бет бұруда», - дейді Publicis Sapient цифрлық кеңес берудің тұтынушылық өнімдер индустриясының вице-президенті Скотт Кларк.«Люкс брендтері артықшылыққа ие болу үшін, бұл брендтерді «люкс» ретінде сипаттайтын нәрселерден тысқары қарау маңызды болады».
Vogue Business EN сайтынан РЕПОСТ
Маган Макдоуэлл жазған
Жіберу уақыты: 07 қаңтар 2022 ж